“双11”新趋势:“单身家电”火了

发布时间:2021-11-16
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刚刚过去的“双11”,早已从单身人士自嘲的“光棍节”,演变成“买买买”的狂欢。在火爆销售背后,单身人群带来的“单身经济”也成为一股不容忽视的力量。日前,苏宁易购联合新华财经发布《“双十一”家电消费升级报告》,报告显示,迷你电饭煲、“一人食”陶瓷养生锅、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅、榨汁杯、三明治机等小家电销量持续增长,显示单身或独居人群具有不可忽视的消费潜力。


年轻人偏爱“一人小家电”

据民政部数据显示,2020年我国单身成年人口达到2.4亿。在此基础上,拥有一定经济消费能力的独居人群正逐渐成为新兴的消费主力,而与之相关的“一人小家电”产品也成为推动市场发展的新动力。

据苏宁易购发布的“双11”大数据显示,迷你电饭煲、“一人食”陶瓷养生锅、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅、榨汁杯、三明治机等小家电销量持续增长,这足以证明单身或独居人群有着不可忽视的消费潜力。

同样,据天猫提供给媒体的数据,今年“双11”,天猫超市上“迷你家电”销售火爆。体积小、免安装、容易移动的台式洗碗机在年轻群体中走红;40升、50升的迷你冰箱,也成为了年轻人的新宠;厨房电器的细分功能越来越丰富,而且都在不约而同地“变瘦”“变小”。

再聚焦到具体的用户性别以及年龄分布上,《京东平台小家电用户画像分析报告》显示,小家电的用户以男性居多,但男女比例相差不大;在年龄方面,小家电的用户主要集中在45岁以下,多以25-35岁的青年人为主。


“单身家电”成市场新锐

据了解,“单身经济”一词是由经济学家麦卡锡提出,刚提出时主要针对单身女性,现在则是指所有单身群体的经济行为。而随着“单身经济”的崛起,“迷你风”的家电产品悄然走红。

彩霞来自湖北,目前单身。她从小酷爱养猫,由于担心合租带来不便,因此在能承受的经济范围内选择了“独门独户”。“我用的家电基本比较小巧,如迷你电饭煲、休闲小烤箱、迷你冰箱等等。”彩霞表示,自己一个人租房子住,房子面积不大,无论是做饭还是洗衣服都用不到太大的东西,这些迷你家电正好解决了一个人使用以及居住空间有限的问题。

有家电业内人士分析称,传统家用电器容量大、价格高、能耗大,一个人使用不但不划算,而且很占空间。所以,迷你电饭煲、休闲小烤箱、迷你冰箱、便携式榨汁机、小型洗衣机……很多小容量、高颜值、智能化的小家电最受单身群体青睐。

苏宁易购消费数据显示,2021年5月10日~17日,拥有“一人食”标签的相关小家电产品,销量同比增长均在400%以上,其中单人电饭煲、单人电火锅销量分别同比增长585.8%和626.8%,10升迷你烤箱销量同比增长427.7%,单人26cm炒锅销量同比增长491.2%。不仅局限于“一人食”的特性,单身人士对于“小而精”和“一人份”小家电需求也在不断提升。轻量风扇销量同比增长913.56%,内衣裤分桶洗衣机销量同比增长511.8%。

中商产业研究院数据显示,2020年中国小家电市场规模达4536亿元,2012-2020年八年间复合增长率达13.3%。众多家电厂商早已纷纷涉足“单身经济”所带来的蓝海。据了解,美的、九阳、苏泊尔、小熊等纷纷推出单人电饭煲,容量在1.2升至1.5升之间,价位在百元左右。小米、海尔等推出容量2公斤、3公斤的迷你洗衣机。


未来发展机遇在哪里?

家电行业专家丁少将在接受信息时报记者采访时表示,“单身小家电”市场的崛起,和现代社会单身、独居人群规模的扩大有直接关系,迎合和满足了年轻人群追求品质生活、健康时尚生活方式的需求。

艾媒咨询发布的《2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》显示,2021年第二季度,在受访的中国单身时长以年为单位的单身人士已高达 73.01%,其中有43.60%的单身人士单身时长为3年以上。预计2021年,中国独居人口将突破9200万人。如此基数的独居人口为单身经济的发展带来了根本驱动力。

奥维云网(AVC)研究报告显示,单身人群普遍储蓄低,追求高品质、高消费的生活,助推新消费模式,促进文娱、宠物消费。他们喜欢悦己、宠物、懒人、西式小家电,如扫地机器人、迷你洗衣机、迷你电饭煲、迷你电冰箱,追求“懒人家电省心用、小型家电一人用”。

丁少将指出,小家电企业可以进一步细分目标人群,从衣、食、住、行、办公、休闲等生活全场景出发,打造以时尚、便捷、健康为核心特征的新品类,同时注重注入文化内涵,进行圈层营销,在功能性之外让用户感受到新生活方式的美好。

还有业内专业人士表示,随着我国单身人口增多,“悦己”文化的大肆流行,“单身经济”带来的商机不可小觑。但是超小型家用电器要想真正获得认可,仍然有较长的路要走。既要形成统一规范的行业标准,也需要小家电品牌自律、自强。在发展中以更高的标准要求自己,研发出符合消费者需求的高品质产品。另外还应在细节上更贴心、服务上更细心,以“情感链接”触及更多消费者,建立牢固的用户黏性。


数字

2020年中国小家电市场规模达4536亿元,2012-2020年八年间复合增长率达13.3%。

——数据来自中商产业研究院

2021年5月10日~17日,拥有“一人食”标签的相关小家电产品,销量同比增长均在400%以上,其中单人电饭煲、单人电火锅销量分别同比增长585.8%和626.8%,10升迷你烤箱销量同比增长427.7%,单人26cm炒锅销量同比增长491.2%。

——据苏宁易购消费数据

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